2025-08-04，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在这样一个大背景下，新华社响应国家“发挥品牌引领作用、推动供需结构升级”的号召，推出“民族品牌工程”恰逢其时。新华社依托自身丰富的媒体资源、强大的传播能力和权威的智库力量，在国家品牌战略的时代背景下，推出“民族品牌工程”，助力民族品牌走出去、走进去、走上去，为中国品牌国际化提供了一个很好的战略落地平台。

品牌，是一个企业、区域乃至国家竞争实力和发展潜力的集中体现。据有关方面统计，全球市场80%的份额是由20%的优势产品占据。在国际市场从商品消费进入品牌消费阶段的当下，努力提升中国制造的品牌价值和影响力，不仅是我们在全球市场竞争中必须争夺的制高点，也是目前推进供给侧结构性改革，全面提高我国经济发展质量的重要战略举措。

近年来，随着国家“一带一路”倡议的提出，“出海”成为越来越多中国品牌和企业提到的热词，不少民族品牌另辟蹊径，在海外寻找新的用户增长点。但是，民族品牌出海的道路并非一帆风顺，与发达国家相比，还存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低等问题。根据《2016中国品牌海外传播报告》，中国品牌在海外获得的信任度比较低，在包括“信息透明度”和“环保可持续”等方面仍需要加大努力。

数据来源：蓝色光标《2016中国品牌海外传播报告》

同时，民族品牌国际化在中西方文化、法律法规、客户需求等差异面前面临一些实际的问题。如何尽快建立良好的品牌声誉，赢得市场与客户的信任;如何有效进行一带一路上的跨文化沟通，管控品牌危机，建立与利益相关方的共赢关系与情感共鸣等都是无法回避的话题。

从品牌传播内容上看，目前中国企业出海营销大多停留在产品营销层面，应尽快平行打造民族企业的集团品牌形象与声誉，传播正能量普世价值，讲好民族品牌故事，传播中国文化，积极建立与利益相关方的良好关系，营造良好的外部发展环境。同时，让中国文化与奋斗、进取、创新的民族品牌精神相得益彰。就像日本的精益制造、德国的工匠精神、法国的时尚品牌，背后都有民族文化的支撑，因此，这些国家品牌在走出去的时候，才会更有力量。

从传播渠道上看，目前最大的社交平台Facebook活跃用户已达19亿人、YouTube活跃用户超过15亿人、Instagram用户也已达7亿。

除了社交媒体平台之外，Google阵营的Adwords、俄罗斯的Yandex还能通过广告竞价排名帮助品牌主占据优势位置，使广告信息更好的接触到目标受众。这些海外社交媒体平台已成为绝佳的广告资源投放媒介。由于文化差异，中国品牌也可以借助专业的内容策划与内容代运营公司，快速实现0到1的突破，之后利用数字化精准营销的insights来不断优化。

新华社作为世界级的通讯社，光在Facebook等海外社交媒体账号上的粉丝就已经过亿，将其它国内媒体远远甩在了后面。加上还能提供品牌国际化与跨文化传播的智库咨询服务，如此强大的专业平台全面服务国家品牌，必将打造享誉世界的中国品牌，进而推动中国经济进入高品质、大品牌时代。

　专家简介：王丽丽，思玳国际咨询CEO(品牌国际化|危机管理专家)，欧盟商会市场与传播委员会主席，前美国通用电气亚太CMO，长江、华理EMBA客座讲师，财富500强企业危机管理与发言人总裁培训讲师。